名片设计,在其发展过程中不断地受到多种艺术流派和潮流的影响与渗透,推动了名片设计思维与风格的演变,其中受现代美术运动尤其是现代艺术的冲击最大。不同历史时期的设计思潮直接影响了一个历史时期名片的变化,促成名片设计新思维的不断更新。

20世纪20年代以德国“包浩斯设计学院” 为核心形成的现代主义设计思潮,充满了反叛,挑战,革命、民主的色彩,代表了工业革命对传统的宣战,体现了一种新的时代精神,具有强大的生命力。作为一种设计思潮,现代主义和在其基础上发展起来的一脉相承的国际主义设计思潮,对整个世界设计观念的影响和垄断达四十余年之久,在这段历史时期中世界名片设计和其它设计类别一样,受到这种强大的世界性的设计思潮的深刻影响和左右,名片设计作品都带有鲜明的现代主义、国际主义的设计风格和特征。

对于现代主义和国际主义设计风格的特征,国内已多有介绍,本书就不多加介绍。下面仅简略的谈谈现代名片设计的反传统思维。

无论是第二次世界大战前的现代主义设计或是战后的国际主义设计,都具有形式简单,反对装饰,强调功能,高度理性化的特征。本世纪60 年代人们开始对现代主义单调、无人情味的风格感到厌倦,有人开始摈弃这种设计思潮的束缚,探索追求更加富于人情味的、装饰的、变化的、个人的,传统的表现形式,在告寸这种历史背景下产生了后现代主义(也称现代主义之后)。

理论家约翰·萨卡拉认为,现代主义到了60年代末期遇到了两方面的问题,一是现代主义设计采用同一方法与方式去对待不同的问,以简单的中性方式处理复杂的设计要求, 广因而忽视了个人的要求、个人的审美价值,传统对个人的影响,因而造成了广泛的不满。二是过份强调设计专家的能力,夸大了设计专家的作用价值,认为专家能解决所有的问题。

正是以上两方面的问题,到了70 年代促成了新的反对现代主义和国际主义运动的产生和发展。

虽然后现代主义设计风格繁杂,但作为一种文化现象,其含义和内容都比较明确,宗旨一致,具有向现代主义和国际主义挑战,或者是否定它们的内涵,是一种反设计潮流的运动,是对现代主义和国际主义设计风格的一次重大的冲击。

现代主义设计具有以下三个方面的典型特征:

1、现代主义和国际主义反对装饰,而后现代主义则恢复了装饰性,讲究从历史中吸取装饰营养,与现代主义和国际主义的冷漠,简单、理性化形成鲜明对照。

2、对于历史主义的折衷主义立场,不是简单的恢复历史风格,而是对历史风格采取抽出、混合、拼接的方法加以灵活运用。

3、强调娱乐性和装饰细节上的含糊性,娱乐性是后现代一个非常典型的特征,因而大部分后现代名片设计作品都具有戏谑、调侃的游戏色彩。现代主义和国际主义讲究毫不含糊的设计原则,而后现代主义则希望设计上有更多的非理性成份,创造出一种含糊的空间感,让设计更宽松和舒展,给人以更多的审美愉悦感。

名片设计的现代反传统

名片设计的现代反传统

名片设计的现代反传统